電子煙|口味棒風起,合理『外掛』or違規產品?

2023-01-03來源:掌上決策參考作者: 陳楓

進入合規時代后,電子煙行業發生了巨大的變化。對消費者來說,無疑是口味體驗的巨大差別。從10月1日起,國內電子煙市場只有通過國標的煙草口味產品可以流通,水果等風味被禁售。對于很多老用戶來說,沒有了豐富的調味,電子煙就失去了靈魂,一時間很難接受煙草味的電子煙產品。

于是,市場上一種名為“口味棒”的產品開始走俏,也有“增香棒”、“果味棒”、“加香棒”等叫法,本文統稱為“口味棒”。通過這種物理外掛,消費者能重新獲得各種調味體驗,有點類似于卷煙的爆珠。不過,市場上對此類產品的支持與反對聲都有,是否涉及監管也有所爭議。

口味棒很火,但技術含量不高

所謂口味棒,就是一種類似于卷煙濾嘴的產品,通過轉接頭插在電子煙煙彈上,為電子煙提供豐富的調味,它的外形與使用體驗加熱和不燃燒產品的煙彈非常像。

目前市場上流通的口味棒有兩種形式,分別是爆珠型和植物顆粒型。前者是在濾嘴中添加爆珠??谖兜尼尫旁砼c爆珠煙相同,使用者在抽食電子煙前將濾嘴中的爆珠捏爆即可;后者則是新近出現的植物顆粒濾嘴。濾嘴的結構為頭尾部是濾棉,中空部分灌裝植物顆粒,電子煙霧經過濾嘴時會附著顆粒中的風味物質,以此實現增加口味的效果。還有一類口味棒,直接將濾嘴與轉接頭合二為一,口味體驗上與上述產品沒有區別,只增加了便攜性。

整體來說,口味棒無論是原理還是生產,都沒什么技術含量,產品成本較低,易于在市場上推廣。因此,從過渡期末段開始口味棒便逐漸走俏。根據一些媒體統計,已有10多個品牌推出了口味棒產品,其中有此前的電子煙渠道商、集合店品牌,有具備相關技術的上游供應鏈,也有將其視為風口的創業團隊,甚至有部分電子煙品牌方人士也有意布局口味棒。

此外,零售終端對口味棒也持開放態度,希望借助相對低廉的口味棒產品,吸引對國標產品不滿意的顧客,以此增加成單率,甚至可以向客戶贈送口味棒。當然,由于口味棒和此前水果味電子煙口味差距明顯,而且吸食的口數有限,味道很快就淡了下來,零售終端對此也不抱有太大的期望,“比沒有果味強即可”。另外,電子煙彈上外掛轉接口、口味棒,會比較影響觀感和體驗,是不少消費者不太感興趣的原因。

口味棒處于灰色地帶,尚無監管依據

口味棒的存在,有一些“諷刺”的意味。取消果香調味,歸一煙草本味,是電子煙新規的核心內容,而口味棒這種“曲線增香”的產品,在市場上大行其道,著實給監管部門帶來不小的麻煩。關鍵在于,口味棒到底違不違規。不同立場的人,給出了不同的答案。

從相關法規和實際執法來看,以下幾種情形會被專賣機關所監管。第一種是生產經營添加煙絲、煙草薄片等煙葉原料或煙草制品的類煙產品,比如添加了煙絲或煙葉原料的茶煙,添加了煙草薄片的加熱卷煙等;第二種是生產經營不含煙草原料但包裹絲、末、粒狀等物質且加熱可釋放煙堿的類煙產品,如市場上部分添加了煙堿的所謂草本固態電子煙等;第三種是生產經營侵犯知識產權的類煙產品或存在其他不正當競爭情形的,主要指在產品中使用與卷煙相同或近似商標標識或其他侵權情形,如此前在市面上出現的“茶煙”;第四種是生產經營成品中使用卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束等煙草專賣品,或生產過程中使用煙草專用機械的類煙產品的,如使用煙用輔料或煙草專用機械生產,但不含煙草原料及煙堿的產品。

從以上情況來說,對口味棒的監管或許沒那么容易。因此,生產者才有了底氣。在他們看來,口味棒不含尼古丁,不會產生氣溶膠,也并不是通過加熱產生煙霧,僅扮演過濾增香的角色,類似于卷煙的過濾嘴。從生產技術來看,沒有什么技術含量,沒有必要使用管制輔料與器械設備,所以未觸及政策紅線。

不過,也有律師對此提出了質疑。據《華夏時報》報道,北京大地律師事務所張律師表示,“口味棒即使不加熱和釋放煙堿,但與爆珠是同類成品煙(電子煙)的輔助用具,被成品煙(電子煙)支配,脫離成品煙(電子煙)就失去了主要使用價值和研發目的,不能獨立存在,個人認為屬于成品煙(電子煙)的‘不可分割物’?!峨娮訜煿芾磙k法》明確‘禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙’,且加熱卷煙已經納入卷煙管理,濾嘴棒作為成品煙整體使用的輔助產品,與成品煙結合共同構成成品煙產品,從這個角度看受到電子煙管理辦法約束。”

堅定合規,靜觀其變

短期來說,口味棒仍會在市場上存在,如同卷煙的類似濾嘴產品一樣,目前在線上平臺有大量銷售鏈接,沒有購買的限制。除了不屬于煙草制品、缺乏監管依據外,也由于此類產品的需求量相對較小,對煙草主體業務不構成大的負面影響。

口味棒也是如此,目前起到的主要是過渡的作用,為國標煙草味增加一定的果香,但是體驗上仍與非國標產品差距較大,回到非國標時代的體驗是不現實的。因此,對口味棒的需求大概率不會太高,監管部門當前也不會有所行動。只有后期出現“市場對口味棒的需求大增”、“口味棒產品特性產生負面影響”等情況,監管部門才有可能采取大規模行動,比如禁止終端店售賣同類產品,聯合市場監督管理、網信辦等部門開展凈網行動等。

當前,電子煙監管工作仍要以現有法規為依據,全面理順電子煙產批零各環節運行,做好電子煙產品征稅工作,協調各企業、品牌做好產品調價,維護好市場秩序??傊?,要堅定合規各項要求,靜觀口味棒市場變化即可。

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