旅游終端,再啟新幕

2022-12-20來源: 腔腔說作者:一馳

隨著防疫政策的調整,元旦、春節的臨近,以及年后天氣的日漸轉暖,相信旅游市場會快速重啟。尤其是東南沿海地區、西南的云南地區,旅游市場會首先回暖。各大煙草品牌可先行一步,在這兩大區域率先布局,提前盤活旅游市場。

「兵馬未動,糧草先行」,在旅游市場建設上,可通過以下幾方面進行:

開發旅游產品,滿足消費期待

煙草品牌可結合各地的風土人情,打造各具特色的「旅游+煙草」產品。煙草品牌可將各地的風土、人情、景點、土特產的味道,進行高度凝練,「搬」包煙包畫面、煙盒創意、煙支形狀、卷煙的味道上。通過巧妙地結合,將煙草產品打造成旅游城市風景與特產的一部分。

打造旅游終端,營造消費信任感

游客在陌生的城市購買卷煙時,會相對更加謹慎,更傾向于選擇熟悉的店鋪進行消費。因此,品牌在異地打造旅游終端,可在店頭、店內陳列上強化品牌元素,營造良好的消費環境,給予消費者以信任感。比如,在店頭上,直接展示品牌元素。在店內陳列上,使用大屏幕播放家鄉宣傳片、掃碼驗真偽等。

強調消費體驗,加強產品與消費者之間的互動

除了旅游終端,煙草品牌還可構建體驗終端,滿足消費者的體驗需求。新一代消費者對產品的互動體驗更為看重。

對年輕人而言,一款能捏、能聞、具有文化底蘊和新科技元素的產品,比單一的「好抽」,更具有吸引力。因此,品牌可在終端店內打造體驗空間,讓消費者能在歇腳喝茶的時間里,感受到煙草的有趣。

開發伴手禮,投放全城終端

除了打造旅游終端、體驗終端外,煙草品牌可將產品與旅游城市的文化進行結合,開發一批伴手禮,并在全城選取不同業態的零售終端進行投放,以使伴手禮上的品牌文化能盡可能地觸達到不同的人群中。伴手禮的內容可以是抽煙的功能性物品,比如打火機、卷煙品吸裝、煙葉紀念裝,還可以是人們日常所需的小物品,比如數據線、耳機、紙巾、公交卡包等。

跨界品牌,打造更具活力的營銷方式

除了在煙草的「一畝三分地」內活動外,煙草品牌還可在更大地市場中施展空間。比如,煙草品牌可與礦泉水品牌、茶飲料品牌、啤酒品牌跨界聯合,推出相關的跨界產品,達到IP宣傳的目的。另外,隨著酒吧、電影院、飯店、酒店、美食一條街、文化街等人流密集的公共場所的開放,煙草品牌也可與這些場景進行跨界聯動,通過在這些地方開展宣傳、促銷活動,滿足推廣需要。

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