盤點丨2022,看國產雪茄風起云涌

2023-01-03來源:雪茄匯 作者:樂楓

2022年以來,全國高端煙保持穩健增長態勢,高端煙銷量增長速度和增量規模均是“十三五”以來數年中最快的,為全國卷煙結構提升提供了強大助力。

高端卷煙的盡頭是手工雪茄。

憑借其挑剔稀少的煙葉原料、多達222道純手工制作工序以及復雜嚴苛的陳化養護條件等,手工雪茄成了高端、奢侈、品味的代名詞,同時也代表了一種高階圈層的品質生活方式。

雪茄市場,方興未艾

近幾年,國際雪茄銷售市場一直保持穩健增長,2021年全球雪茄銷量同比增長4.6%。相比國際市場,我國雪茄市場雖然起步較晚,但當前整體發展勢頭較好。

中國雪茄市場近年來增長迅速,繼2018年中國已經連續四年成為古巴雪茄第二大銷售市場,僅次于西班牙。全球雪茄銷量市場,美國是第一大市場,中國目前已排名第8位。

據《2022年中式高端手工雪茄市場年度發展報告》,2022年前三季度,我國雪茄市場銷量同比增長29.57%,保持了快速擴張的態勢。

國產手工雪茄銷量同比增長52%,其中截止到11月14日,長城雪茄手工雪茄銷量突破1400萬支。

在四大雪茄生產企業中,四川中煙占國產手工雪茄市場份額的46.78%,占國產高端手工雪茄市場份額達到64.8%。

從高端雪茄消費特點來看,消費者呈現年輕化趨勢,消費場景也朝著多元化方向演進,國產雪茄正式迎來發展新機遇。

煙葉原料,瓶頸突破

國產雪茄,原料為基。2020年,國家煙草專賣局啟動實施國產雪茄煙葉開發與應用重大專項,將其從“有益補充”轉變為“行業版圖重要組成部分”。

今年11月17日,國產雪茄煙葉開發和應用交流活動在云南省保山市舉行。保山市潞江壩云雪莊園、禾木雪茄煙葉核心技術農業示范區、雪茄煙葉科技重大專項展廳及玉溪元江甘莊雪茄煙葉發酵工廠等都體現出云南省局(公司)在雪茄種質資源、品種選育、晾制工藝、工廠化發酵、數字雪茄等方面取得的重大突破。

11月26日,2022第十屆海南(儋州)雪茄文化旅游節在儋州舉行。連續10年的雪茄節,也讓人們看到,光村雪茄基地十年的煙田規?;N植,儋州煙葉近20年的品質提升,尤其是海南雪茄煙葉進入到主流國產雪茄的配方中,極大地填補了國產雪茄嚴重依賴進口煙葉的空白。

8月,由四川中煙和湖南省公司主辦的湖南高端雪茄原料合作暨市場培育推進會在長沙舉辦,本次活動也開創了工商協同,共謀國產雪茄發展的新路徑。

創新營銷,中式表達

國產雪茄不僅體現在中國原料、中國元素、中國味道上,同時體現在中國本土化的表達上??萍紕撔沦x能新國潮,多方發力探索營銷新模式。

2022年8月,長城品牌微信小程序“茄佳”正式上線。這是一款集找茄、學茄、聊茄、玩茄等諸多功能于一體的平臺,極大滿足茄客在學習雪茄知識、交流互動的需求,同時也填補了互聯網綜合營銷的空白;

4月30日,長城國禮典藏禮宴成功在線舉辦,這是一場利用虛擬演播技術舉辦大型的“云活動”,開行業先河。

安徽中煙的雪茄營銷特色體現在加強與消費者的品牌互動上,舉辦了多場線上互動活動,同時轉變思維,讓消費者去理解、挖掘更多產品內涵。

比如國粹滿堂彩新品發布的留言活動中,以“你認為哪些中國傳統文化元素可以與雪茄結合?”為主題,讓消費者真正身于其中,參與其中。

今年,除了各中煙公司在國產雪茄營銷上火力全開,各煙草商業公司在雪茄文化傳播、品牌培育、終端建設等營銷層面也是多措并舉、多點發力。

比如江西南昌煙草在消費者平臺“星火小澄”上打造新的流量IP,多方位多角度地進行品牌培育,講好品牌故事,宣傳好品牌文化。

2022年雪茄營銷的關鍵詞搜索量遠超往年,可以看出這是舉全行業之力推動國產雪茄高質量發展。

新品頻出,全面開花

新品最能體現品牌的生命力。2022年,四川中煙發布了中國首款大師限量版長辮雪茄——長城GL3,中國味兒十足的長城(GX二十四節氣)秋,以及長城兔年生肖系列。

值得一提的是,長城雪茄在兔年生肖年度版的基礎上,全球限量發售2000盒兔年生肖限量版,相當于每10盒(1個自然件)兔年生肖產品中僅有1盒限量版。

安徽中煙發布的兩款新品——王冠(國粹滿堂彩)和王冠(假日陽光),前者是國內首創單盒三種支型,包括2支盒壓方形,2支魚雷,1支圓頭平尾,同時一個人物造像對應一支雪茄,盡顯國潮之美,雪茄之韻。

王冠(假日陽光)作為國內首款盒壓工藝的中式雪茄,于2021年發布,2022年上市。王冠此次作為新品推出,也體現了中式雪茄在發展過程中的創新性。

山東中煙的兩款新品——泰山(戰神5號)和泰山(都市叢林),在口感和包裝上都極具沖擊力,尤其是泰山(戰神5號)憑借此款包裝設計,在“美濃”杯“2021-2022年度中國十大煙標”評選中榮獲雪茄類“裝潢設計獎”。

湖北中煙推出的黃鶴樓逍遙6號,不管在包裝還是口味上都延續了黃鶴樓逍遙系列的高端化,強化了茄友們對黃鶴樓雪茄“高端、國際、時尚”的品牌認知。

此外,繼虎年生肖之后,黃鶴樓1916于2023年推出一款“兔年”限量款雪茄套裝——「玉兔(Jade Rabbit)」。2023年限量發行1000套。

2022年,國產雪茄已然啟航,實現了穩步增長和高質量增長,讓我們期待2023年,國產雪茄能夠再接再厲,再創輝煌,再上新臺階!

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